4月24日，以“茅台·春酿寻香迷踪”为主题的沉浸式快闪活动——2026重庆茅友春日碰头会正式启幕。本次活动采用主会场（财富中心天鹅湖广场）与分会场（财富大道贵州茅台专卖店）双场景联动，推出“剧本杀+实景解谜+城市探索”体验形式，并深度联动i茅台数字化平台。

据介绍，本次活动面向茅台新老用户与年轻消费群体，精心构建“外场潮玩互动+店内藏香探秘”双场景体验空间，全程14:00至19:00开放。活动充分结合场地条件，打造低噪、流畅、高参与度的沉浸式内容，既保障现场体验舒适度，又实现茅台文化的精准传递与自然渗透。

活动主办方表示，本次重庆茅友春日碰头会旨在以年轻化、游戏化、互动化的方式拉近茅台与新时代消费者的距离，让年轻消费群体主动了解茅台、品味茅台，建立更时尚、更亲和、更具活力的品牌认知。

活动全程以“时茅探长”为角色主线，将传统快闪升级为实景解谜游戏。现场设置七大主题外场解谜互动点位，形成连贯完整的寻香动线。在“i茅台心动暴灯”装置前，参与者跳跃点亮灯光即可解锁密码碎片；在“闻香研酒所”，通过酒曲香、麦香、花果香与谷雨三候的趣味匹配，感受节气文化与酿酒工艺的融合；“酒别重逢”刮刮乐互动、“酒宫格连线”竞技、“棋逢酒友”鸡尾酒五子棋、“酒曲拼图”与“酒曲拓印”非遗体验等环节，将文化科普、互动游戏、手工体验融为一体。

外场还设置了时茅探长换装打卡区，提供侦探帽、怀表、英式斗篷、复古假胡子等道具；“酒酒归一”翻书式创意美陈以互动形式展现茅台品牌故事与文化内涵；现场还不定时上演花式调酒、时尚舞团、川剧变脸、歌手演唱等表演。

在外场完成互动体验后，由专业NPC引导参与者移步茅台专卖店，开启“藏香秘境”探索。店内设有AR酒坛寻香灵互动，参与者通过手机扫描即可捕捉虚拟酒香灵，完成最后一道解谜关卡。成功集齐所有密码碎片的参与者，可获得“寻香先至者”授勋认证及定制金属纪念徽章，徽章融合茅台酒瓶轮廓、麦穗与“春”字纹样，背面镌刻活动日期与唯一编号。

现场还设置了“解谜积分盲盒”抽取环节，奖品包括茅台礼盒、品牌伴手礼及“醉美茅台之旅”免费游。店内同时开设茅台文化快问快答与酱香酒品鉴专区，由专业品鉴官带领参与者了解茅台酿造工艺与品牌历史。

活动现场气氛热烈，不少年轻参与者表示，这是他们第一次以“解谜+探秘”的方式接触白酒文化，“以前觉得茅台很遥远，没想到可以这么好玩。”也有市民在品鉴区驻足良久，在品鉴官的讲解下第一次认真品味酱香型白酒的层次与余韵，直言“像上了一堂生动的茅台文化课”。

据活动主办方介绍，本次活动是茅台品牌年轻化、数字化、场景化战略的一次实践，以强悬念、轻解谜、重互动为设计原则，让每个体验节点与茅台文化形成互动，激发参与者的探索欲与分享欲，构建“线上招募—线下体验—数字化沉淀”完整闭环，推动茅台数字化营销落地，为品牌积累年轻用户、拓展消费场景提供支撑。未来，茅台将持续推出贴近年轻群体、融合地域特色、富含文化内涵的互动体验活动，推动传统酱香文化与现代生活方式深度融合。