本文旨在系统梳理与评析近五年来（2019-2025年）三星堆文化对外传播的研究现状，并重点聚焦于人工智能（AI）技术在该领域应用的学术探讨与实践成果。作为长江上游地区中华文明的杰出代表，三星堆以其独特的青铜文明、神秘的符号体系和宏大的祭祀场景，吸引了全球目光。然而，如何将其深邃、复杂的文化内涵有效传递给不同文化背景的国际受众，始终是对外传播领域的一大挑战。近年来，以AIGC（AI生成内容）、虚拟/增强现实（VR/AR）、机器翻译（MT）等为代表的人工智能技术浪潮，为破解这一难题提供了前所未有的机遇。本文将通过对现有学术论文、项目报告及应用案例的综合分析，描绘出AI时代下三星堆文化对外传播研究的全景图，揭示当前研究的核心议题及主要成就，以期为后续的学术研究与传播实践提供理论参考与路径指引。

 三星堆文化对外传播的传统路径与研究回顾

在人工智能技术大规模介入之前，三星堆文化的对外传播研究与实践主要围绕几种经典模式展开。这些模式在特定历史时期内，为提升三星堆的国际知名度做出了重要贡献，但其固有的局限性也为后续的技术革新预留了空间。

 以实物为载体的“出海”——国际巡展

三星堆文化对外传播最直观、最有力的方式，无疑是文物的国际巡展。将青铜大立人、黄金面具、青铜神树等国宝级文物运送至世界各大知名博物馆展出，通过实物带来的直接视觉冲击与文化震撼，构成了传统三星堆对外传播的核心策略。

对三星堆文物国际巡展的研究多为描述性与经验总结性，主要探讨展览的策划理念、展陈设计、合作模式以及媒体反响。例如，学者们会分析某次海外大展（如在美国、日本、英国的展览）的成功经验，总结其如何通过合理的展线安排、多语种的展品说明以及配套的学术讲座，来帮助海外观众理解三星堆的文化背景。这些研究肯定了国际巡展在建立文化品牌认知、促进中外博物馆交流方面的巨大作用，三星堆博物馆与金沙遗址博物馆联合打造的“三星堆-金沙”中华文化全球推广平台，正是这一战略思路的延续和升级，旨在通过整合全球资源，系统性地提升古蜀文明的国际影响力。

然而，传统展览模式存在“三高一低”的天然缺陷：成本高昂（涉及巨额的保险、运输、安保费用）、风险高企（文物在长途运输和展出过程中面临潜在的物理损伤风险）、门槛过高（展览受限于地理位置和展期，无法覆盖更广泛的潜在受众），以及互动性低（观众多为单向的、静态的观看，难以进行深度互动和个性化探索）。这些局限性使得三星堆文化的传播在广度和深度上都受到了制约，相关研究也开始呼吁利用数字化手段来弥补这些不足。

 以话语为核心的“转译” ——翻译学与新闻传播学的视角

除了实物展览，通过语言文字进行的话语传播是另一条重要路径。相关的学术研究主要集中在两个领域：翻译学和新闻传播学。

在翻译学领域，研究者们致力于探讨如何精准、传神地翻译三星堆文化中的核心概念与专有词汇。例如，“祭祀坑”的英译、“纵目面具”所蕴含的“神性”与“权威性”如何通过目标语言传达、以及三星堆文化“亦巫亦史”的复杂性如何被海外受众理解，都是翻译研究中的难点和热点。这些研究强调，三星堆文化的对外翻译不仅是语言层面的转换，更是文化意象的重构与跨文化阐释。研究者们普遍认为，应避免生硬的直译，转而采用阐释性翻译、功能对等理论等策略，构建一套既忠实于考古学发现，又符合海外受众认知习惯的三星堆文化对外话语体系。

在新闻传播学领域，研究则聚焦于国际主流媒体对三星堆的报道框架与叙事策略。学者们通过内容分析法，研究《纽约时报》、BBC、路透社等媒体如何框定三星堆的新发现——是将其视为“中国的图坦卡蒙”，还是强调其作为“中华文明多元一体”的证据，抑或是聚焦其“外星文明”的神秘色彩。这些研究揭示了国际舆论场中存在的刻板印象与东方主义凝视，并探讨了中国媒体（如CCTV、CGTN）如何进行议程设置与对外话语权建构，以更加主动、准确地向世界讲述三星堆故事。

 人工智能赋能三星堆对外传播的理论框架

进入21世纪第三个十年，人工智能技术的爆发式发展，特别是其在内容生成、人机交互和数据分析方面的突破，为从根本上重塑文化遗产的保护、阐释与传播提供了革命性的工具集。将这些技术应用于三星堆文化的对外传播，不仅仅是手段的更新，更是传播理念、模式和效果的全面升级。

 AI生成内容（AIGC）：从“再现”到“再生”的叙事革命

 AIGC技术，包括文本、图像、音频、视频乃至3D模型的生成，为文化传播带来了从“再现”（re-presentation）到“再生”（re-generation）的飞跃。传统的数字化只是将文物信息进行一对一的数字复制，而AIGC则能够基于海量的文化数据，进行创造性的内容生成。在三星堆文化传播的语境下，这意味着：叙事内容的无限拓展，个性化内容的动态生成及创意生产的门槛降低。AI可以基于考古报告和文物特征，生成风格化的插画、动画短片、甚至是互动小说，生动演绎古蜀人的祭祀场景、社会生活与神话世界，将静态的文物置于动态的故事流中。针对不同国家、不同年龄、不同知识背景的受众，AI可以动态生成符合其兴趣和认知水平的解说词、导览路线或知识问答，实现“千人千面”的个性化文化体验。AIGC工具使得普通公众乃至海外的文化爱好者，也能够以三星堆元素为素材进行二次创作（如AI绘画、AI音乐），极大地激发了用户生成内容（UGC）的活力，使文化传播从单向灌输变为双向互动的社区共建。

 沉浸式技术（VR/AR/MR）与AI的融合：从“观看”到“穿越”的体验革命

虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）技术本身就能提供超越传统图文的沉浸感。当这些技术与AI深度融合后，其所能营造的文化体验将更加智能、逼真和深刻。

在VR构建的虚拟三星堆神庙或古蜀都邑中，AI可以驱动虚拟角色（NPC）与用户进行自然语言对话，回答关于历史背景、器物用途的提问，甚至根据用户行为动态调整剧情走向，将用户从“旁观者”变为“参与者”。通过AR技术，游客用手机或AR眼镜扫描真实文物时，AI可以实时分析文物形态，并在屏幕上叠加其原始色彩、缺失部分的虚拟修复模型，或是播放其使用场景的动画。这种信息叠加极大地丰富了现场参观的认知深度。通过对整个三星堆遗址和文物进行高精度3D扫描，构建物理世界的数字孪生体（Digital Twin）。AI可以在这个孪生世界中进行考古模拟、环境变迁推演，甚至模拟不同祭祀活动的场景，为研究者和公众提供一个可互动、可推演的“活”的历史沙盘。

 自然语言处理（NLP）与机器翻译（MT）：从“隔阂”到“通晓”的沟通革命

语言是文化交流的根本。三星堆文化对外传播的最大障碍之一便是语言和文化语境的差异。以深度学习为基础的NLP和MT技术，正致力于拆除这道藩篱。

现代神经机器翻译（NMT）模型，通过在大规模双语语料库上进行训练，已经能够处理复杂的句式和语境。针对三星堆文化，可以构建专有领域的翻译模型，通过喂养考古文献、历史典籍和相关的文化阐释文本，让AI学习并理解“神权”“祖先崇拜”“通天”等深层文化概念，从而生成更符合文化内涵的“信、达、雅”的译文。AI聊天机器人（Chatbot）和智能语音导览系统，可以提供7x24小时、覆盖多种语言的即时问答服务。用户无论身在何处，都可以通过手机或智能音箱，随时“唤醒”一位精通三星堆知识的AI导游，进行自由对话，满足其碎片化、个性化的信息需求。这极大地延伸了博物馆的服务半径和时间。

 AI时代三星堆对外传播研究的核心议题与前沿实践

基于前述理论框架，近五年的学术研究和业界探索已在多个维度展开，形成了一系列值得关注的核心议题和前沿实践。然而，深入分析可以发现，各领域的发展水平并不均衡，呈现出“点状突破”与“整体滞后”并存的复杂局面。

 数字考古与智能修复

 AI技术在文物本体的数字化和研究应用最为深入和扎实。其中，成果最为显著的是AI辅助文物碎片拼接。三星堆“祭祀坑”出土了数以万计的青铜器、象牙、玉器碎片，传统的人工拼接耗时耗力且成功率有限。四川省文物考古研究院与腾讯公司等科技企业合作，开展了“AI辅助文物修复”项目。通过高精度三维扫描获取碎片模型，利用计算机视觉和深度学习算法，让AI自动分析碎片的断口、材质、纹理、厚度、曲率等几何与物理特征，计算数百万乃至上亿对碎片之间的拼接概率，最终向考古学家推荐可能性最高的拼接方案。

研究者们还在探索使用AI算法（如NeRF，神经辐射场）从多张二维照片快速生成高质量的三维模型。此外，AI也被用于修复三维模型上的瑕疵和补全缺失部分，生成用于3D打印或数字展示的“完美”模型。部分研究开始关注将AI应用于考古发掘现场，例如利用SLAM（即时定位与地图构建）技术和无人机，结合AI图像识别，快速构建发掘坑的动态三维模型，并自动识别和标记器物位置，形成一个“数字孪生考古舱”。

 虚实共生与沉浸体验

利用VR/AR等技术为观众提供沉浸式体验，是近年来全球博物馆的共同趋势，三星堆博物馆及其巡展也进行了诸多尝试。例如，利用AR技术，观众通过手机App扫描展柜中的文物，屏幕上即可呈现该文物的3D旋转模型、文字简介甚至动画演示。中央电视台（CCTV）在节目中利用VR技术和虚拟主持人，带领观众“进入”新发现的考古坑，近距离观察发掘过程。一些线下展览则设置了大型沉浸式数字空间，如“三星堆奇幻之旅”，通过环绕式投影、光影互动等手段，营造出古蜀王国的氛围。

近期在海外举办的三星堆主题展览，如在纽约举办的“邂逅三星堆：12K微距看国宝”数字艺术展，以及在埃及开罗的数字推广活动，都大量运用了超高清12K视频、AI交互问答、VR体验等数字手段。这些展览试图通过科技感十足的呈现方式，吸引对中国古老文明不甚了解的外国观众。展览中甚至出现了名为“堆宝”（Dui Bao）的AI导览员，它具备多语言能力，可以与观众进行实时问答互动。

 AIGC与叙事革新：从“未来启示录”看文化故事的新讲法

2023-2024年间，一部名为《三星堆：未来启示录》的AIGC科幻微短剧引发了广泛关注。这部作品由字节跳动旗下团队利用其生成式AI工具“即梦”（Jimeng）等技术辅助创作，是国内首批将AIGC技术深度应用于影视工业流程的案例之一。AI参与了剧本构思、分镜设计、概念图绘制、部分动态画面的生成等多个环节。该剧将三星堆的青铜人像、神鸟等元素与未来主义、赛博朋克美学结合，构建了一个关于文明起源与未来的宏大想象。

一项由余江萍等人（2025）‍发表的重要研究《三星堆文物基因库的AI叙事模式及社交媒体传播机制研究》提供了宝贵的实证数据。该研究通过定量内容分析和回归分析等方法，比较了由AI参与创作的三星堆社交媒体帖子与传统人工创作的帖子在传播效果上的差异。研究明确指出，AI参与创作的程度与用户互动反馈（点赞、评论、转发）的程度存在显著的正相关关系。这意味着，AI生成的更具想象力、视觉冲击力和故事性的内容，能够有效提升公众，特别是年轻一代在社交媒体上的参与意愿。这项研究首次用定量数据证实了AIGC在文化传播领域的价值，为“AI能否讲好文化故事”这一问题提供了初步的肯定答案。

 智能营销与社交扩散

如何让三星堆的文化内容在浩如烟海的全球数字信息流中脱颖而出，精准地送达对它可能感兴趣的海外用户面前？AI驱动的数字营销为此提供了解决方案。

学术界和工业界已经广泛研究和应用AI进行数字营销，包括用户画像构建、程序化广告精准投放、社交媒体舆情分析、营销内容（如文案、邮件）的自动生成等。像三星（Samsung）这样的跨国公司已在实践中大量运用AI来优化其全球广告投放的ROI（投资回报率）。

此外，一些设计师和爱好者利用Midjourney、Stable Diffusion等AI绘画工具创作三星堆主题的艺术作品，并在社交媒体上传播，形成了小范围的文化热点。（四川传媒学院：宋自容）