11月9日晚8点45分，对于南昌职业大学而言，是一个标志性的时刻。该校校歌《梦在这里远航》在中国教育电视台一频道如期响起，标志着这所大学的品牌形象完成了一次关键的“国家级”亮相。

在高等教育竞争日益激烈的今天，品牌塑造已成为高校发展的核心战略之一。南昌职业大学以一首校歌为支点，通过一系列精准、系统、创新的整合传播策略，成功演绎了一场从内部认同到外部认可、从局部影响到全国瞩目的品牌传播“三部曲”，为应用型高校的品牌建设提供了经典案例。

第一部曲：内容筑基——锻造有温度的“品牌宣言”

任何成功的传播，始于打动人心的内容。《梦在这里远航》之所以能担当品牌传播的重任，在于其本身就是一部精心打磨、内涵丰富的“品牌宣言”。

“这首歌由我们章跃进理事长牵头创作，凝聚了学校三十年办学历史的沉淀与对未来的憧憬。”南昌职业大学宣传部负责人介绍。歌词中，“三十载筚路蓝缕”讲述了品牌的奋斗故事，奠定了历史的厚重感；“建设‘特色鲜明、产教融合’的高水平职业本科大学”则清晰地传达了品牌的核心价值与未来承诺。

同时，其“旋律优美动听，歌词立意深远”，具备了先天的艺术感染力。由红杜鹃合唱团参与合唱，保证了专业的呈现水准。在开学典礼上，全体师生深情共唱的场景，更是充满了视觉与情感的冲击力，成为品牌内部高度认同的最有力证明。这一切，都为后续的广泛传播奠定了坚实的内容基石。

第二部曲：渠道破圈——构建立体化的“传播矩阵”

有了优质内容，如何精准触达目标受众，考验的是传播的战略布局。南职大构建了一个由内而外、由线下到线上、由传统媒体到新媒体的立体化传播矩阵。

第一站：校内深化，积蓄势能。将开学典礼作为品牌传播的起点，极具智慧。通过庄重的仪式感，在核心群体——全体师生中实现了深度渗透和情感绑定，为对外传播积蓄了强大的内部势能和口碑基础。

第二站：权威亮相，高端破圈。选择中国教育电视台这一国家级主流教育媒体平台，是本次传播战役的制胜点。此举不仅获得了权威媒体的品牌背书，极大提升了公信力，更精准覆盖了全国关心教育发展的社会各界人士、潜在生源及家庭，实现了品牌影响力的质的飞跃。

第三站：社交赋能，互动扩散。与展播同步启动的“为期两周的线上投票通道”，是点睛之笔。它巧妙地将传统媒体的单向传播，转变为新媒体时代的互动参与。全校师生“积极转发助力”，在社交网络上形成了裂变式传播，将品牌信息渗透至更广泛的关系链中，实现了传播效果的指数级增长。

第三部曲：IP延展——打造可持续的“品牌生态”

最具远见的品牌策略，在于让一个成功的品牌符号持续产生价值。南职大正将《梦在这里远航》从一个单曲IP，拓展为一个内容丰富、维度多元的“品牌IP生态”。

在10月举办的第二届反电信网络诈骗宣传活动中，它被冠以“梦在这里远航”原创音乐文艺汇演之名。这表明，该IP可以灵活地与校园安全、社会服务等具体议题结合，使其内涵更丰富、更接地气，拓展了品牌的应用场景。

更具代表性的是，学校将这台音乐会打造成一个成熟的“文化包”，受邀至江西枫林涉外经贸职业学院进行专场演出。这不再是单一校歌的展示，而是以IP为统领，将《生命如花》《追梦》《青春有你》等一批获奖原创作品进行体系化、高水准的品牌输出。这充分展示了学校在文化艺术领域的整体实力，将“南职大”品牌与“高质量文化创作”进行了强力关联，极大地丰厚了品牌的专业形象与文化底蕴。

成效与展望：品牌形象的“焕新升级”

这一系列组合拳，带来了显著的品牌效益。对内，师生的自豪感与凝聚力空前高涨；对外，学校的知名度与美誉度大幅提升。尤其是在中国教育电视台的亮相，使南职大在全国高教版图中占据了更清晰的位置，向社会生动传递了其作为现代职业本科大学“自信、开放、有追求”的崭新形象。

“校歌登上国家级平台，是对我们校园文化建设的充分肯定，更是学校品牌形象的一次集中展示。”该校党委书记刘志刚表示，“未来，学校将持续以文化为引擎，讲好南职大故事，传递南职大声音，让‘梦在这里远航’的品牌内涵更加深入人心，为推动学校事业高质量发展注入强劲动力。”

从一首动人的校园旋律，到一个响亮的全国品牌，南昌职业大学通过《梦在这里远航》的传播实践，清晰地勾勒出一条应用型高校品牌塑造与升级的路径。它证明，只要策略得当，内容优质，即使是一首校歌，也能成为撬动品牌全局的有力支点。 （南昌职业大学音乐舞蹈学院 刘传利 陈珂 李淼）