在浙江西南部，丽水以其独特的自然风光和深厚的文化底蕴，正逐渐成为文旅创业的一片热土。近年来，随着人们对生态旅游、特色文化体验的需求日益增长，丽水的文旅创业企业如雨后春笋般涌现，它们在这片充满生机的土地上，不断探索创新，书写着属于自己的发展篇章。这背后，国家对文旅产业高质量发展的重视与导向，以及丽水市因地制宜出台的一系列利好政策，成为了强大的助推器。国家持续强调文化和旅游融合发展的重要性，致力于推动文旅产业成为国民经济战略性支柱产业，为地方文旅的发展指明方向。丽水市积极响应，从项目扶持、品牌创建、市场拓展等多维度发力，为创业企业营造了良好的成长环境。

特色项目引领，打造文旅新地标

丽水的山水资源得天独厚，众多创业企业巧妙地将自然景观与创意项目相结合，打造出一系列令人瞩目的文旅新地标。这不仅契合国家对生态旅游项目创新发展的要求，也精准对接了丽水市鼓励投资新业态旅游项目的政策。如《莲都区加快推进文化、旅游、体育产业发展政策意见修订版》，以增加地区内文旅体项目为目的，固定资产投资额不同额度对应不同比例的奖励，单个项目最高奖励可达1000万元。

位于丽水市缙云县的浙江北山狼户外用品有限公司，依托当地丰富的山地资源，开发了户外露营蛋卷车、折叠野餐手推车、保暖睡袋等轻奢露营户外系列产品。企业负责人表示：“我们在产品研发上不断投入，就是看准了户外露营市场的潜力，而政府在项目建设、品牌推广等方面的政策支持，让我们有底气不断创新。”该公司通过“营地体验+直播”模式带动户外产品销售，一跃成为抖音电商户外类目销售额TOP10品牌。其打造的归野云海营地，获评浙江省5C级帐篷露营地，融合畲族文化、农耕文化，推出户外自然课堂、星空K歌、露天电影等沉浸式体验项目。在今年“五一”假期，5天总营业额突破40万元。

而由废弃矿山改造、总投资15亿元的“那云·悬崖上的天空之城”，则是另一个成功范例。景宁县委县政府深入践行“两山”理念，坚持“山区统筹、生态优先、盘活资源、拆改结合、融合发展”原则，转型破解“矿竭城衰”困境。2019年9月，“那云·天空之城”项目破土动工。整个项目规划占地约13万平方米，通过对废弃的包山铁矿矿区、矿洞及周边山体植入各类时尚元素，打造出包括矿洞睡眠客房、矿洞音乐厅、矿洞酒窖、矿洞博物馆等在内的亚洲首座沉浸式矿洞景观群落，以及云沐温泉中心、离地高度300多米的云镜天空泳池、云崖西餐厅等全新业态。自2022年1月试运营以来，这里成为热门网红打卡点，包括“奔跑吧”等热门综艺节目也将此处作为录制地。在2023年中，该项目累计接待游客10.8万人次，实现营业收入8076万元，成功助力废弃矿山变身文旅新地标。项目相关负责人介绍：“我们抓住了人们对新奇、独特体验的追求，将原本废弃的矿山打造成一个充满梦幻色彩的度假胜地，吸引了大量游客前来打卡。政府在项目立项、土地使用等方面给予了大力支持，还帮助我们进行宣传推广，提升项目知名度。”

文化深度融合，注入发展新活力

除了自然风光，丽水丰富的历史文化也成为文旅创业企业的重要资源。众多企业深入挖掘当地的传统文化、民俗风情，将其融入到旅游产品和服务中，为文旅产业发展注入新活力。国家一直倡导地域文化与旅游产业深度融合，弘扬优秀传统文化，丽水市也积极推动相关政策落地，鼓励企业打造具有地方特色的文化旅游产品。

丽水市鱼跃酿造食品有限公司，前身是创办于1919年的“德生酱园”，是丽水市区首家中华老字号企业。近年来，在莲都区政府深入实施文旅融合工程的支持下，鱼跃酿造食品有限公司从传统的食品生产企业成功转型为集合文旅开发运营的综合性企业。园区内建有鱼跃酿造博物馆、鱼跃非遗体验坊、鱼跃艺术馆、鱼跃科普馆等旅游展馆，成功创建为省工业旅游示范基地、省级研学基地和国家3A级旅游景区。鱼跃传承人陈旭东表示：“我们希望通过这些展馆和体验活动，让更多人了解传统酿造工艺，感受鱼跃的文化魅力，同时也为企业发展开辟新路径。政府对老字号企业的扶持政策，让我们有资金、有精力去打造这些文旅项目，传承和发扬传统酿造文化。”根据相关政策，新评为省级、国家级研学实践教育营地、基地，以及获得省级、国家级各类“旅游+”示范基地称号的企业，都能获得相应奖励，鱼跃酿造食品有限公司正是受益于此。

在景宁畲族自治县，当地的文旅创业企业多维度打造最炫民族风的“畲IP”。以“中国畲乡三月三”为主题，放大节庆效应，创新推出畲族风情沉浸式演艺《畲娘》、全省十佳演艺剧目《印象山哈》、大均畲族婚嫁民俗体验等。近期推出的畲族主题“山哈大Party”全网直播观看量超3000万次，微博相关话题阅读超1亿次。充分利用了畲族文化这一独特资源，打造各种文化体验项目，吸引了大量游客前来感受畲族风情。政府不仅在文化项目创作上给予资金支持，还组织各类文化交流活动，帮助推广了畲族文化旅游产品。景宁县通过政策引导，鼓励企业深入挖掘畲族文化内涵，开发特色文旅产品，对在政府部门主办的旅游商品评比中获奖的企业给予奖励，激发了企业的创新活力。

政策大力扶持，优化创业环境

为了鼓励和支持文旅创业企业的发展，丽水市出台了一系列优惠政策，为企业提供良好的创业环境。早在2022年，丽水市就出台了《丽水市户外运动产业发展规划（最美户外运动天堂工程发展规划，以及后续的《丽水市人民政府办公室关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》，旨在加强户外运动相关政策引导、构建“山水陆空”四位一体的户外运动产品体系、完善户外运动产业生态链。规划中明确，近期（2021-2025年）以加强政策引导、构建产品体系等为主要任务，全面推进“丽水户外”示范区建设。

同时，丽水还聚力帮扶户外休闲用品企业做大做强，以消费促生产。位于侨乡青田的浙江群力休闲用品有限公司，在政府的支持下，在生产和交货旺季，企业日均出库休闲椅2000余张，陆续销往广东、安徽、湖南等地。公司总经理李小伟介绍：“一季度公司生产休闲椅20多万张，销售额已突破600万元。政府在税收、场地等方面都给了我们很大的支持，让我们能够安心发展。政府不仅提供税收优惠，还帮助我们拓展市场，组织我们参加各类展销会，提升品牌知名度。”

丽水市政府出台的《关于进一步促进文化和旅游消费若干措施》《丽水市人民政府关于推动生态旅游业高质量发展若干意见》《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》等文件以及丽水市内各个县区更有针对性的政策支持，对“引客入丽”、文旅项目建设等领域进行奖励扶持。凡组织市外游客来丽年累计1000人以上，并在市区住宿1晚以上、游览丽水A级收费景区2个以上的旅行社实行分段超额累进奖励，单家旅行社每年奖励总额最高80万元；对景区直通车线路每年营运达到2400趟次以上的经营主体每年予以20万元补助；各县（市、区）和丽水经开区固定资产总投资5亿元以上的重大纯文旅项目，报市政府对项目所在县（市、区）政府和丽水经开区管委会按相关办法单独予以用地计划指标激励等。这些政策从多个方面为文旅创业企业提供了有力支持。

产业协同发展，拓展市场空间

丽水的文旅创业企业不仅注重自身项目的打造，还积极与其他产业协同发展，拓展市场空间。例如将热门的户外游与体验当地文化相结合的“蚂蚁探路”团队作为“丽水山路”品牌打造的探路先锋，专注美丽乡村品牌游线路策划和运营，开创美丽乡村自驾游新模式。该团队根据丽水乡村原有生态自然环境和历史文化脉络，充分利用山地道路和农村路基础，挖掘提升沿途住宿、餐饮、自然景观及农土特产品等资源，以自驾+露营+当地体验为切入点，大力发展富民惠民的乡村户外旅游产业。“浙西川藏线”品牌走红网络，旗下江南丙察察、华东天路、红军穿越等7条子品牌线路也广受青睐。其中，江南丙察察户外自驾体育旅游线路获评2022中国体育旅游精品路线、全国乡村旅游精品线路、2023年春节假期体育旅游精品线路。“蚂蚁探路”团队负责人周功斌说：“我们通过整合各方资源，让游客在欣赏美景的同时，也能带动当地餐饮、住宿、农产品销售等产业的发展。政府鼓励产业融合发展，为我们协调各方资源，提供政策指导，让我们的项目能够顺利推进。”

此外，丽水的文旅企业还积极开拓海外市场。浙江盛博休闲用品制造有限公司生产的户外用品俏销海外，其生产车间内工人们正加快赶制一批发往德国的轻型户外遮阳伞。公司业务主管吴琼介绍：“公司订单已经排到6月底，在不久前的第55届中国家博会（广州）上，公司还成功签下了1万多套遮阳伞订单。公司通过国内外展会等平台与客商和供应商深度对接，不断拓展多元市场。政府组织的外贸培训、提供的海外市场信息，对我们开拓国际市场帮助很大。”丽水市积极推动文旅企业“走出去”，组织企业参加各类国际展会，为企业搭建交流合作平台，助力企业拓展海外市场。

如今，丽水的文旅创业企业正以蓬勃的发展态势，在绿水青山间描绘着美好的未来。它们不断创新、融合、拓展，为丽水的文旅产业发展注入源源不断的动力，也为当地经济增长和乡村振兴贡献着重要力量。在未来，随着更多企业的加入和发展，以及国家和地方政策的持续支持，丽水有望成为全国乃至全球知名的文旅创业高地，吸引更多人前来体验其独特的魅力。（文/浙江海洋大学刘振宇浙江水利水电学院 郑书莉）