江苏省作为经济大省和消费大省，拥有丰富的文化和旅游资源，具备发展夜间经济的良好基础和巨大潜力。为深入了解江苏地区居民的夜间消费意愿，为江苏特色的夜间经济发展提供科学依据和方向，近期，江苏省消保委、江苏省市场监管局组织开展专项调查。

本次江苏省居民夜间消费意愿研究分为线上问卷调查、桌面研究和深度访谈三个部分。前期，江苏省消保委在官方微信公众号上发布调查问卷，得到有效样本7186份。

调查显示，江苏夜间消费总体活跃，夜间消费已成为江苏省居民日常生活的重要组成部分，超九成（98.4%）江苏省居民受访者表示参与夜间消费。青年群体是夜间消费的核心驱动力，每天和每周数次进行夜间消费的合计占比达到70.6%，远高于中年群体（58.3%）。男性夜间消费不输女性，每天频率高于女性2.7个百分点。城镇及苏南地区夜间消费活跃度较高，每天和每周几次进行夜间消费的受访者合计占比均达到68%以上，分别超过农村及其他地域居民，这与总体经济发展趋势趋同。

同时，夜间消费渠道呈现多元化特征，线上线下渠道各有侧重。线上渠道方面，外卖及综合电商渠道受青睐。59%的消费者首选外卖平台（美团、饿了么等），外卖服务平台成为夜间消费第一大入口。夜间消费选择大型综合电商（淘宝、京东等）占比为57.5%，位居第二夜间消费渠道。

目前，居民对夜间消费饮食、购物、娱乐、教育学习、运动康养、旅游、展演各个方面的供给满足率均在80%以上。但横向比较来看，居民对夜间消费不同方面的供给满足率存在较大差异。这一方面表明，当前江苏夜间消费在饮食、购物等方面的发展水平较高，已基本满足居民消费需求；另一方面也表明，在其他方面，尤其是旅游、运动康养、展演等方面的供给水平还有待提升。

总体来看，江苏省内59.2%的居民将“保持健康生活方式”列为夜间消费主要目的，显示健康消费已成为夜间经济新刚需。56.7%的夜间消费用于满足衣食住行等基本需求，体现夜间消费的民生属性。42.2%的居民夜间消费为了支持国潮文化，反映文化认同对消费决策的影响。

根据调查结果，江苏省将打造“苏夜慢生活”品牌矩阵，构建以慢行交通网络为脉络，以沉浸式文化体验为核心，以主客共享生活空间为特色的文旅发展新模式，全方位彰显江苏的“快经济”与“慢哲学”的城市气质。“我们将着力构建夜间消费的良好生态，以激发民众对美好生活的深切向往，为居民开辟多元化的夜间消费渠道，织就一张紧密相连、充满活力的夜间消费网络。”江苏省消保委工作人员说道。（傅秀 夏蕴初）